方正證券投教：聚焦多層次立體化投教 用“新”深化投資者服務
投資者是資本市場的“源頭活水”，保護投資者就是保護資本市場的未來。方正證券投資者教育基地作為方正證券投教工作的窗口，自運行以來始終堅持公益性、便民性、專業性原則，以創新搭建具有方正證券特色的投教體系，全力協助打造具有湖湘特色的投教新名片。
探索投資者服務“新”模式 不同以“網”提升投教質效
證監會召開的2022年投資者保護工作會議提出，“資本市場深化改革發展，為投保工作帶來新的機遇”。對此，方正證券以開拓創新服務投教工作新局面，通過深耕金融科技開啟“互聯網+投教”新模式，積極探索投教新思路，切實保護中小投資者合法權益。
依托互聯網資源優勢，方正證券搭建了網站、微信、手機APP三位一體的互聯網投教平臺體系，并緊跟移動終端化、信息多元化的傳播態勢，積極拓展視頻號、抖音號等外部宣傳渠道，通過打造組合宣傳矩陣，滿足不同投資者獲取投教信息的途徑差異。
為提升投教受眾覆蓋，方正證券充分利用互聯網輻射面廣的優勢，通過網絡直播開展形式豐富的線上主題投教活動。僅2021年，在湖南證監局、湖南證券業的指導下，方正證券投教基地就推出了近二十期的云講座直播活動，通過邀請資深行業專家就投資者權益保護、北交所、公募基礎設施REITs等主題展開分享，充分滿足了投資者探析資本市場前沿動態的需求；同時，重點打造實戰分析類網絡直播節目，策劃開設了《談股論金》《首席看市》《熱點情報局》《期權總動員》等多檔直播投教節目，累計推出350余期，這些直播投教節目采取投資人喜聞樂見的輕松形式，提供科學的投資理念及方法，實時傳播富有價值的觀點。這種線上直播投教的形式突破了投教工作的地域和空間限制，在疫情防控常態化的當下，確保了疫情期間投教服務不斷檔，為引導投資者客觀看待疫情，遠離非法證券活動，樹立正確的投資觀念提供了助力。
同時，為提升互聯網投教的外延和內涵，方正證券投教基地以投資者為中心，因時而進、因勢而新，用創新迭代“投教產品庫”。在原有漫畫、手冊等投教產品基礎上結合投資者云學習的大勢所趨適時推出短視頻、情景劇等產品。其中，基地自主培養的視頻原創團隊，具備編劇、導演、表演、后期等專業技能，極大提高了短視頻和情景劇的出品速度，成功打造了“韻味投教”“反詐小劇場”“金牌投顧說金融”等不同主題系列48個短視頻。其中，原創情景劇《胡言胡語》更受邀在2020《股東來了》湖南賽區總決賽、省公安廳、市網紅打卡地等各大活動現場演繹，獲得了廣泛好評。接下來，方正證券仍將致力于投教形式的創新探索，通過創作更多接軌時代的投教產品盤“活”投教內容，以高質量投教筑牢投資者權益保護防線。
以精細化管理協同“新”聚力 積極推動投教工作高效落地
在基地的運營管理方面方正證券積極構建以投資者教育基地為窗口、全國各分支機構聯動的投教體系，強化與各類院校、企業機構、政府單位等對接合作，發揮國家級投教基地平臺、窗口和橋梁作用。在全國打造了近400家投教分基地，由基地總部協同組織開展各類線上線下投教活動，形成長效投教工作運行機制。
為推動投教工作走深走實，方正證券投教基地作為湖南首家國家級投教基地會同邵陽、懷化、延吉三家省級實體投資者教育基地持續聯動運營，資源共享，開展投資者教育工作。同時為了讓投教基地運營更加精準有效，方正證券高度注重業務部門聯動，明確各部門在投教工作中的具體職責，實現資源共享，以專業化的投教運營團隊引導全國投教分基地同步開展投資者教育工作。在方正證券投教基地“多方聯動”的有效支持下，方正證券不僅將投資者“請進來”親身體驗投教基地的服務，還積極派遣全國分基地投教人員“走出去”，通過走進校園、社區、企業、幫扶縣等，開展流動性投教服務，形成固定的投教基地與流動的投教服務相結合的投教新格局。為向投資者提供“看得見”的服務，開展“記得住”的活動，輸出“用得上”的知識提供了有力保障。
依托基地資源優勢打造投教“新“品牌 助力國民教育和鄉村振興
如何充分利用投教品牌影響力的溢出效應，將投資者教育觸達社會經濟的多個維度，是方正證券深研的課題。為了使投教達到“潤物細無聲”的效果，方正證券不僅注重投教形式和內容上的創新，更注重投教品牌的塑造。
對此，方正證券聯合方正證券湖南匯愛公益基金會，已連續3年開展 “智富大講堂——走進幫扶縣”投教專題活動，為當地居民宣講防范金融風險、謹防詐騙等金融知識，同時，走進幫扶縣當地學校，為在校學生普及財商教育等知識。通過打造“公益+投教+鄉村振興”宣傳模式，將投教與公益相結合，以金融知識助力鄉村振興。
同時，方正證券積極踐行“將投資者教育納入國民教育工作”，2018年，方正證券與中南大學簽訂校企合作協議，共建校園投教基地，積極探索金融機構與高等院校合作的新模式；2022年，方正證券與中南大學、湖南證監局、上海證券交易所、湖南省證券業協會就推動投資者教育納入國民教育體系簽署《合作備忘錄》，并開發《證券投資實戰入門》課程；引領青少年學生財商教育，方正證券投教基地打造“金融特訓營”計劃；聯動全國各分支機構開展“投資者教育進百校”活動，為學生群體普及金融知識和投資風險等，以實際行動提高投教納入國民教育的覆蓋面和影響力。
2022年，方正證券圍繞“投教+國民教育”和“投教+鄉村振興”投教思路進行投教工作重點部署。基于國民教育和鄉村振興戰略進程的不同特點，有機地將投教工作融入其中，發揮基地聯動優勢策劃舉辦高質量投教活動，并逐步形成以支持國民教育和鄉村振興為主題的投教特色，預計通過近千余場的投教活動進一步將投教特色培植為投教新品牌，全面助力國民教育和鄉村振興。
未來，方正證券將繼續按照證監會部署，與行業共同努力。以投資者需求為導向，充分發揮綜合類券商以及投教基地總部和投教分基地資源優勢，通過多維創新打造多層次立體化投教體系，切實提高投資者教育工作的廣度與深度。為共建成熟理性的投資文化，促進資本市場長期穩定健康發展做出更多積極貢獻。
